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        新天杰
         
    
        專注四川戶外廣告發(fā)布20年高速媒體 出行場(chǎng)景媒體 媒體整合
         
    
         服務(wù)熱線： 135-4065-8880 
         
    
         
   
         
  
         
   
  
         
 
         
  

         
  
         
 
         
   
    新聞中心，聚焦戶外媒體  
    
   
   
   
 
         

         
  
         
 
         
   
 
         
  
  

         
  
         
   
         
  
  
  
  

         
   
         
   
         
    
         
 
         5G數(shù)字流量媒體：數(shù)字投放，廣告主的迷思 
         
 
         
   作者：  
   
      
    
   編輯：  
   
      
    
   來源：  
   
      
    
   發(fā)布日期： 2019.09.20  
 
         
 
         
  
        
    信息摘要： 
  
         
  
        數(shù)字營(yíng)銷仍在高歌猛進(jìn)?！　?shù)據(jù) 顯示， 近幾年中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)維持高速增長(zhǎng) ，2013-201 8年間實(shí)現(xiàn)28.69%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。
         
  
         
  
         
 
         
 
              數(shù)字營(yíng)銷仍在高歌猛進(jìn)。
        

        
    　　數(shù)據(jù)
    顯示，        近幾年
        中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)維持高速增長(zhǎng) ，
            2013-201 8
                年間實(shí)現(xiàn)28.69%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

        

        
    微信圖片_20190920101705

        

        
    
              與此同時(shí)，品牌廣告主預(yù)    算進(jìn)一步向
    數(shù)字
        流量        媒體        傾斜。        
        
        
              雖然數(shù)字營(yíng)銷的前景一片向好，廣告主也在用真金白銀支持?jǐn)?shù)字廣告市場(chǎng)的發(fā)展，但是在越來越大的投放額背后，廣告主對(duì)于投放過程及效果實(shí)現(xiàn)，依然存在不少困惑。
            
        
        
        
            微信圖片_20190920101739
        
        
        

        

        
          據(jù)調(diào)查
    報(bào)告顯示，超過半數(shù)廣告主會(huì)測(cè)試廣告效果，他們對(duì)廣告是否觸達(dá)目標(biāo)人群最為關(guān)注，說明精準(zhǔn)營(yíng)銷將越發(fā)重要
        。
        
                

        

        
    
        
        

        

        
    
        精準(zhǔn)     不精準(zhǔn)？
    
    
        
    
              在廣告投放出去之后，廣告主開始擔(dān)心，所投出的廣告是否真的到達(dá)了目標(biāo)群體。數(shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告相較，非常明顯的優(yōu)勢(shì)就是通過大數(shù)據(jù)的運(yùn)算方式，能夠把品牌信息精準(zhǔn)地推送到有需求的用戶面前。
        
        
    
        
        微信圖片_20190920101818
    
        
    

        

        
    
        數(shù)據(jù)     真數(shù)據(jù)？
    
    
        
    
        
               最后再次回歸到數(shù)據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，各類調(diào)研公司層出不窮，數(shù)據(jù)報(bào)告更是五花八門。且不論這些數(shù)據(jù)是否真數(shù)據(jù)還是假數(shù)據(jù)，廣告主們?cè)谝欢褦?shù)據(jù)面前就已經(jīng)無所適從了。以現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的視頻媒體為例，爭(zhēng)搶行業(yè)第一的勢(shì)頭一直呈現(xiàn)白熱化。
        
    
        
    
        
        微信圖片_20190920101849
    
        
    

        

        
    
              隨著廣告主越來越注重個(gè)性化和有針對(duì)性的溝通，在線視頻和付費(fèi)搜索將是廣告收入增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，其中在線視頻廣告在2018年到2021年之間的平均增速為18%，是其它數(shù)字展示廣告增速的2倍。
        
    
               如果對(duì)轉(zhuǎn)化率高的渠道追加后期費(fèi)用，那么投放效果是保持現(xiàn)有的轉(zhuǎn)化率?還是會(huì)有更大的轉(zhuǎn)化率?或者轉(zhuǎn)化率下降?這些都是要提前做好計(jì)劃?？傊痪湓?，就是要努力做好廣告投放效益的最大化。
        
    

        

        
    
        
        

         
 
         
  

         
     
     
   
         
   
         
     
    
         
 
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