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汽車行業(yè)是廣告市場中最主要和常見的廣告主之一，每年都會在各種各樣的媒介平臺投放大量的廣告進行品牌營銷和產(chǎn)品推廣。但是如何在眾多的廣告媒介中挑…
汽車行業(yè)是廣告市場中最主要和常見的廣告主之一，每年都會在各種各樣的媒介平臺投放大量的廣告進行品牌營銷和產(chǎn)品推廣。
但是如何在眾多的廣告媒介中挑選出最合適的種類呢？這是很多新老汽車行業(yè)廣告主都很關(guān)心的問題。
當(dāng)無法知悉哪種類型最合適的時候，專業(yè)的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)就非常有用。廣告主可以從行業(yè)數(shù)據(jù)中獲悉同類品牌的廣告投放策略，再根據(jù)行業(yè)中的銷售數(shù)據(jù)信息，去判斷哪一類廣告最適合自己。
今年汽車行業(yè)的金九銀十已經(jīng)成為過去式，如何開啟明年的金九銀十，各位廣告主可以從CTR媒介智訊已經(jīng)統(tǒng)計出的10月份汽車行業(yè)廣告數(shù)據(jù)中獲取經(jīng)驗制定明年的投放策略。
下面就一起看看來自專業(yè)監(jiān)測機構(gòu)CTR媒介智訊的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計吧！
根據(jù)CTR媒介智訊廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年10月乘用車廣告投放同比和環(huán)比均呈現(xiàn)正增長，同比增幅達13.0%，環(huán)比增幅則為6.8%。
2018年乘用車廣告投放刊例花費月度趨勢
數(shù)據(jù)來源：CTR 媒介智訊
根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計分析，2018年10月，除MPV汽車的銷量環(huán)比增幅與上月基本持平外，轎車和SUV越野車均呈現(xiàn)小幅下降。與去年相比三大品類銷量維持下降態(tài)勢，MPV汽車的銷量同比降幅最為明顯。
2018年乘用車品類銷量月度增長情況
來源：中國汽車工業(yè)協(xié)會
2018年10月乘用車在各媒體的廣告投放中，戶外生活圈媒體花費增幅幾乎都超過50%；電梯視頻的廣告花費增長最為搶眼，同比增幅152.0%；影院視頻的廣告花費增幅擴大，達78.1%；在傳統(tǒng)媒體中，廣播媒體持續(xù)正增長，增幅為3.1%；電視媒體經(jīng)歷兩個月增幅下滑后重回正增長，為1.3%；雜志的廣告刊例花費降幅較上月明顯收窄。
乘用車在各媒體廣告刊例花費同比變化
數(shù)據(jù)來源：CTR
媒介智訊
乘用車主要品類廣告投放解析
根據(jù)CTR媒介智訊廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年10月與去年同期相比，三大主要品類中以SUV/越野車廣告刊例花費增幅最明顯，達37.3%；其次是轎車，增幅為16.6%；MPV汽車則維持刊例花費同比下降的態(tài)勢，較上月降幅擴大至75.3%。
2018年10月乘用車主要品類廣告投放量同比增幅
數(shù)據(jù)來源：CTR 媒介智訊
從2018年10月乘用車在各媒體投放表現(xiàn)來看，MPV汽車在電視媒體的廣告刊例花費占比達到七成，在廣播媒體的投放占比縮減到不足一成，僅有4.6%，在戶外生活圈媒體的電梯電視花費占比超過二成，達23.1%；
本月SUV/越野車在電視和廣播媒體的廣告刊例花費占比和上月基本持平，為65.1%，在影院視頻的投放占比較上月增加近7個百分點，為14.2%；在電梯海報的投放占比則減少了8個百分點，為7.2%。
轎車在電視媒體的投放占比較上月增加了8個百分點，達60.9%，在廣播媒體的占比與上月基本持平，在戶外生活圈媒體的投放占比繼續(xù)減少，僅為17.5%。
2018年10月乘用車各品類在各媒介投放的情況
數(shù)據(jù)來源：CTR 媒介智訊
10月CTR媒介智訊電視廣告新版本數(shù)據(jù)顯示，三大主要品類的新版本花費占比繼續(xù)呈現(xiàn)不同程度的增長，MPV汽車在上月新版本零投放，本月花費占比則高達83.6%；SUV/越野車的花費占比為33.1%，較上月增加了近7個百分點；轎車占比為41.5%，較上月增加了近6個百分點。
電視廣告新版本花費前三名的乘用車分別是上汽通用雪佛蘭沃蘭多REDLINE轎車、上汽大眾途安MPV、一汽大眾奧迪Q2 SUV。
乘用車主要品類電視新版本廣告費用月度占比
數(shù)據(jù)來源：CTR 媒介智訊
乘用車廠商和產(chǎn)品廣告投放觀察
2018年10月乘用車廣告投放份額TOP10廠商排行榜中，上汽通用、一汽大眾分別蟬聯(lián)榜首和榜眼，東風(fēng)日產(chǎn)和北京奔馳-戴姆勒克萊斯勒汽車花費同比增幅均超100%，其次上汽汽車和東風(fēng)汽車增長也較為明顯，增幅分別達52.6%、68.3%。
轎車廣告刊例花費TOP5產(chǎn)品占轎車總投放量與上月基本持平，為46.3%。榜中上汽通用雪佛蘭沃蘭多REDLINE轎車從上月排名第四位上升至首位，廣告投放占比也較上月增加14個百分點。上汽大眾凌渡轎跑車和長安福特福克斯兩廂轎車是本月新上榜。
MPV汽車廣告刊例花費TOP5產(chǎn)品占該品類總投放量較上月增加16個百分點，達到94.6%。上汽大眾途安MPV、廣汽傳祺GM8 MPV和廣汽本田奧德賽MPV蟬聯(lián)前三位。大眾夏朗MPV和江淮瑞風(fēng)M6 MPV是本月新入榜；
SUV/越野車廣告刊例花費TOP5產(chǎn)品占該品類總投放量的24.1%，與上月持平。除東風(fēng)風(fēng)行T5
SUV，其余四款SUV均是新上榜。
2018年10月乘用車廣告投放份額TOP10廠商
數(shù)據(jù)來源：CTR 媒介智訊
2018年10月乘用車廣告投放份額TOP5產(chǎn)品
數(shù)據(jù)來源：CTR 媒介智訊
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