“廣告投放”在企業(yè)戰(zhàn)略中一直都處在敏感位置

        當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣、企業(yè)效益不好時(shí)，公司管理層往往會(huì)從壓縮廣告投放預(yù)算開始。在這背后，其實(shí)很多企業(yè)主是以一種花費(fèi)的觀點(diǎn)，來看待廣告投放的： 不花費(fèi)這筆錢，生意就會(huì)變差； 如果花費(fèi)了，一方面，不知道錢到底花到哪里去了，另一方面，也不能保證企業(yè)效益有所提升。

        廣告界有一個(gè)著名難題，就像“歌德巴赫猜想”一樣長(zhǎng)期困擾著廣告人。 廣告大師約翰·沃納梅克提出：我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費(fèi)了。

         在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字時(shí)代，這個(gè)著名難題，似乎逐漸有了解決方案。 在這個(gè)過程之中，越來越多的企業(yè)主意識(shí)到，廣告不再是單純的燒錢，而是一種投資。

一、 通過媒介與廣告，獲取用戶數(shù)據(jù)

       目前，廣告行業(yè)已經(jīng)有技術(shù)可以，把媒介和銷量做了掛鉤，錢不是花出去就夠了，每一分錢，都要有收益。