近兩年，伴隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)，戶外廣告市場(chǎng)的投放結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了變化。飲料、化妝品等基礎(chǔ)民生行業(yè)的投放量普遍下降，而與生活形態(tài)相關(guān)的新消費(fèi)品類投放增長(zhǎng)。

       與此相呼應(yīng)的，是廣告主對(duì)生態(tài)型 戶外媒體 的迫切需求。這類媒體因其規(guī)模化與場(chǎng)景化，融入消費(fèi)者的出行等生活軌跡，在其生活接觸點(diǎn)上形成有效溝通，構(gòu)建起品牌的場(chǎng)景化生態(tài)營(yíng)銷，獲得了越來(lái)越多廣告主的關(guān)注。

這個(gè)時(shí)代，需要怎樣的戶外媒體？

      傳統(tǒng)意義上的媒體傳播，是以媒體為中心的，而互聯(lián)網(wǎng)解析了這一媒體屬性，這其中， 戶外媒體又是受互聯(lián)網(wǎng)變革沖擊最激烈的媒體形態(tài)。今天，中國(guó)人的社會(huì)生活形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，手機(jī)現(xiàn)在已變成了唯一消費(fèi)者自動(dòng)選擇的媒體，傳統(tǒng)媒體在媒介生態(tài)系統(tǒng)中的位置不斷后退：數(shù)字時(shí)代下的傳統(tǒng)戶外媒體，因缺乏大數(shù)據(jù)的支持，已經(jīng)成為客戶不斷挑戰(zhàn)的詬病， “低頭族”的涌現(xiàn)，更是讓傳統(tǒng)戶外媒體有口難辨。

      在數(shù)字時(shí)代的大背景下， 燈箱媒體 、 社區(qū)框架 、 市區(qū)大牌 、 移動(dòng)媒體 等，正以不可抗拒的姿態(tài)充斥著我們的生活。在不同屏幕間進(jìn)行內(nèi)容的銜接已越來(lái)越普遍，跨屏已不僅僅是一種趨勢(shì)，而是打通消費(fèi)者生活圈的必然舉動(dòng)。

       因此，跨屏互動(dòng)是戶外媒體成功轉(zhuǎn)型的首要方式，需要緊隨受眾的信息需求和信息接觸習(xí)慣的變化，與消費(fèi)者生活方式融合，進(jìn)而形成有效的媒體網(wǎng)絡(luò)。

生態(tài)型戶外媒體，將如何顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷？

       從前廣告主是以媒體為中心思考問(wèn)題，把一定的預(yù)算分配在不同媒體上，這種分配模式就是以媒體為本位的導(dǎo)向。而現(xiàn)在，越來(lái)越多的廣告主變?yōu)閺哪繕?biāo)受眾出發(fā)來(lái)思考問(wèn)題，比如：這些目標(biāo)受眾的生活形態(tài)如何？在他們的生活形態(tài)中會(huì)產(chǎn)生怎樣的生活接觸點(diǎn)？在這些生活接觸點(diǎn)上有哪些有效的溝通方式、溝通渠道和溝通內(nèi)容？

         在這種背景下，生態(tài)型戶外媒體的優(yōu)勢(shì)便凸顯了出來(lái)，它可以讓傳播更精準(zhǔn)，讓廣告預(yù)算分配更節(jié)約化、更高效。

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，流量入口之爭(zhēng)已升級(jí)為場(chǎng)景入口之爭(zhēng)

       戶外媒體正在與一切相連接，戶外媒體的傳播環(huán)境、傳播路徑、傳播內(nèi)容、傳播對(duì)象，乃至媒體價(jià)值評(píng)估的數(shù)據(jù)體量，無(wú)一不在變化之中。而戶外媒體中的佼佼者，因?yàn)槌艘苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)之東風(fēng)，構(gòu)建起基于戶外場(chǎng)景的移動(dòng)生活社區(qū)和移動(dòng)生態(tài)圈，在場(chǎng)景入口之爭(zhēng)中已占得先機(jī)，這也是戶外廣告投放的價(jià)值洼地。

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