一年一度的成都車展已經(jīng)過去一個周，汽車行業(yè)也即將進(jìn)入每年的銷量高峰期。在國慶到來之際，如何把握金九銀十的機遇，開啟汽車行業(yè)銷量的旺季呢？投放戶外廣告。

為什么呢？

因為投放戶外廣告，不僅能利用廣告的曝光效應(yīng)，做好品牌形象宣傳，同時還能增加消費者的信任度進(jìn)而促進(jìn)銷售提升銷量。

那么，對于汽車行業(yè)而言，如何進(jìn)行戶外廣告的投放呢？

一．挑選好位置，搶占視覺先機

據(jù)2017年行業(yè)研究報告：汽車用戶目前朝著年輕化主導(dǎo)，主力人群集中在25-34歲，占比約42.8%；消費購車人群以男性為主，占比達(dá)到70.6%；購車人群中42.3%的用戶教育程度是大學(xué)及以上學(xué)歷，多數(shù)為上班族。

由此可見，汽車品牌銷售的目標(biāo)消費者多聚集在一線城市的商圈和交通樞紐處。將汽車廣告投放在這些區(qū)域，不僅能有效的提升品牌影響力，更能向更多的目標(biāo)用戶群營銷，提高受眾的精準(zhǔn)率和廣告效果。

二．把握投放節(jié)點，旺季更旺

汽車屬于消費門檻較高的商品，消費者購買行為更為理性，品牌需要保持品牌的長期曝光，從而潛移默化影響目標(biāo)受眾的購買導(dǎo)向，所以汽車品牌應(yīng)該保持長期持續(xù)的廣告投放。

特殊的時間節(jié)點也是汽車品牌重點宣傳的良好契機，因此除了常規(guī)的廣告投放之外，銷售旺季和特殊節(jié)點則應(yīng)爆發(fā)式重點傳播，配合品牌銷售發(fā)力。例如在“五一”、“國慶”和“春節(jié)”為汽車的3個消費高峰期，汽車品牌的新品上市、汽車車展、促銷活動特殊時期，都需要加大的投放力度。

三．創(chuàng)意設(shè)計，瞬間吸引消費者注意

在進(jìn)行戶外廣告畫面的設(shè)計之時，如果能將廣告做的與眾不同，就可以在競爭環(huán)境下，瞬間吸引消費者的關(guān)注，從而提高廣告的影響力。

因此在設(shè)計汽車廣告畫面時，不僅需要考慮周圍環(huán)境的兼容性，將不同戶外媒體的展示特點與周圍環(huán)境做到畫面設(shè)計和諧統(tǒng)一，更要在創(chuàng)意上做出不一樣的感覺。這樣既能夠起到告知用戶品牌信息、提升品牌形象、使受眾產(chǎn)生好感的作用，更能讓戶外廣告發(fā)揮美化城市的作用。

盡管根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國的汽車保有量已經(jīng)達(dá)到20816.0萬輛，前十的城市都已破百萬。但是對于汽車行業(yè)而言，市場依舊很大。如何說服入門消費者購買和意向更換汽車的消費者信任，是現(xiàn)如今各大車企的競爭的主要項目。

四川新天杰傳媒，專注戶外廣告20年。

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