在最新的全球廣告投入數(shù)據(jù)報(bào)告中指出，全球媒介廣告投入將從2017年的5780億美元增長(zhǎng)達(dá)到6150億美元，其中數(shù)字廣告投入為1980億美元。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投入2019年將達(dá)到1010億美元，在數(shù)字廣告投入中占比將首次突破50%。

       2019 年中國(guó)媒介廣告投入相比 2018年將增長(zhǎng) 14%，數(shù)字廣告增長(zhǎng)28%，高于美國(guó)、日本、德國(guó)和英國(guó)。其中，各個(gè)國(guó)家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投入增長(zhǎng)最快，為數(shù)字廣告增長(zhǎng)的2倍以上。

       除了主流的三塊屏幕外，隨著 IoT技術(shù)的成熟，尤其是智能語音設(shè)備的普及，媒體碎片化仍在繼續(xù)，有26%的廣告主表示將增加其他智能設(shè)備的預(yù)算。

       與此同時(shí)，雙微平臺(tái)之外，隨著短視頻社交及社交電商等應(yīng)用的風(fēng)靡，數(shù)字營(yíng)銷中，社會(huì)化營(yíng)銷越來越成為廣告主支出的重點(diǎn)。這一趨勢(shì)也直接反映到了廣告主的預(yù)算分配中，AdMaster數(shù)據(jù)顯示，81%的廣告主表示將在2019年增加社會(huì)化營(yíng)銷投入，預(yù)算平均增長(zhǎng)21%，保持了跟2018年一樣的高增長(zhǎng)。

      智能終端的發(fā)展讓消費(fèi)者前所未有的時(shí)刻處于被連接的狀態(tài)，讓企業(yè)有機(jī)會(huì)通過更高效、更精準(zhǔn)的方式與消費(fèi)者溝通與聯(lián)系。與此同時(shí)，消費(fèi)者也變得更加獨(dú)立成熟。他們熟練使用各種數(shù)字化工具、自主意識(shí)不斷增強(qiáng)，已經(jīng)不再輕易相信傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播的 “轟炸”和灌輸。