當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摯髷?shù)據(jù)及如何應(yīng)用在數(shù)字廣告領(lǐng)域的時(shí)候，容易形成一個(gè)判斷，即一個(gè)數(shù)據(jù)無處不在、無所不能的營(yíng)銷新時(shí)代正在到來。這個(gè)判斷既正確又錯(cuò)誤，正確在，大型互聯(lián)網(wǎng)公司在其“圍墻花園”內(nèi)不斷累積的數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了比我們消費(fèi)者個(gè)體更了解自己的程度；另一方面，其不正確在與“圍墻花園”事實(shí)上對(duì)在開放生態(tài)內(nèi)進(jìn)行的協(xié)作式的數(shù)字廣告精準(zhǔn)程度和效果起到了一定的抑制作用。

       數(shù)字時(shí)代，消費(fèi)者的媒介觸點(diǎn)和注意力是非常碎片化的，各種各樣的品牌廣告和內(nèi)容都在進(jìn)行激烈地競(jìng)爭(zhēng)。品牌希望通過不同的角度，以數(shù)字方式抓住消費(fèi)者的注意力。

      品牌面臨的最大挑戰(zhàn)是引起注意。有了無限量的內(nèi)容可供消費(fèi)，應(yīng)該如何最大限度地提高您的廣告?zhèn)鞑カ@得關(guān)注的機(jī)會(huì)？

確保廣告可信度

       因此，第一步是確保您的廣告投放到可以看到的位置。研究表明，在雜亂廣告較少的網(wǎng)站上，廣告獲得的關(guān)注更多，在優(yōu)質(zhì)發(fā)布商網(wǎng)站上的可見度往往優(yōu)于廣告網(wǎng)絡(luò)，尤其是廣告交易平臺(tái) 。當(dāng)您選擇放置廣告的位置時(shí)，值得注意的是，在提供品牌影響方面，廣告觀看時(shí)間比廣告觀看百分比更為重要（因?yàn)橛行V告可能會(huì)部分可見較長(zhǎng)時(shí)間，而一些完整可見的廣告具有創(chuàng)作上的不足。）。

優(yōu)先考慮品牌影響

       數(shù)字媒體早已成為直接響應(yīng)媒介，所以當(dāng)使用數(shù)字媒體塑造品牌時(shí)，我們需要衡量的不僅僅是短期響應(yīng)。品牌影響是關(guān)鍵。 這意味著不僅要確保用戶注意您的廣告并花時(shí)間觀看您的廣告，而且要注意您的品牌。

        根據(jù)益普索與Google的合作研究表明 ，如果在前5秒內(nèi)展示品牌，人們就更有可能跳過YouTube Trueview廣告。然而，在前5秒內(nèi)展示品牌的廣告也最有可能產(chǎn)生積極的品牌影響，例如提高認(rèn)知度或意象意象聯(lián)想。顯然，這對(duì)只根據(jù)顯示到達(dá)率（VTR）和完整觀看來評(píng)估廣告營(yíng)銷人員具有重要啟示。最好的方法是將品牌特有的引人入勝的創(chuàng)意完美地整合到廣告中，以便受眾能夠持續(xù)觀看，同時(shí)給予品牌信任。

      今天的數(shù)字流量媒體既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。消費(fèi)者在網(wǎng)上花費(fèi)很多時(shí)間，數(shù)字廣告為達(dá)到多設(shè)備，多渠道消費(fèi)者提供了理想的途徑。營(yíng)銷人員還能夠以前所未有的激光聚焦精度瞄準(zhǔn)消費(fèi)者，品牌不再局限于人口統(tǒng)計(jì)和企業(yè)統(tǒng)計(jì)，而是可以根據(jù)成千上萬種生活方式，個(gè)性，行為和購買意向細(xì)分變量來確定最有可能購買的受眾。