線下正在經(jīng)歷大革命，戶外媒體正在逐步向互聯(lián)網(wǎng)廣告靠攏。未來(lái)，戶外媒體會(huì)越來(lái)越接近線下互聯(lián)網(wǎng)化。

       確實(shí)，戶外媒體正在經(jīng)歷新一輪的變革，數(shù)字媒體正逐漸占據(jù)重要地位。

        據(jù)MAGNA研究數(shù)據(jù)顯示， 數(shù)字 媒體 在2018年產(chǎn)生了近60億美元的收入，占全球戶外 媒體 銷售額的18% ，是2010年的3倍（6%）。在過(guò)去五年中，數(shù)字 媒體的銷售額每年增長(zhǎng)16%，全球數(shù)字媒體單元也從4年前的16萬(wàn)增長(zhǎng)到如今的超30萬(wàn)個(gè)。

       如今，數(shù)字廣告牌在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)非常普遍，越來(lái)越多的廣告收入開始來(lái)自數(shù)字屏幕。

     “目前，戶外媒體正處于傳統(tǒng)向數(shù)字化過(guò)渡的階段，在位置、形式上，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從框架到電子上都在發(fā)生變化?，F(xiàn)在很多戶外場(chǎng)景的廣告展現(xiàn)形式已經(jīng)變成了電視機(jī)或安卓手機(jī)，梯媒變成了一個(gè)線下的抖音。戶外媒體正從傳統(tǒng)屏幕向OTT電子屏發(fā)展，數(shù)字化是不可逆的，并且一定會(huì)加速 ！

戶外廣告數(shù)字化紅利期即將爆發(fā)

       在過(guò)去幾年當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)歷了高速發(fā)展，市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到第一，且涌現(xiàn)了眾多以廣告收入為主要營(yíng)收的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)也因此受到擠壓，增速持續(xù)放緩。

       而在數(shù)字化技術(shù)的探索上，戶外廣告因?yàn)樾袠I(yè)的分散性等原因，目前只有新潮等少數(shù)頭部企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，所以在新天杰看來(lái)，戶外廣告行業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到需要用更前沿、超前的技術(shù)去帶動(dòng)其他行業(yè)，而是需要將其他行業(yè)已經(jīng)非常成熟的技術(shù)應(yīng)用在戶外?！?/span>

       與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的蓬勃發(fā)展也面臨著新的問(wèn)題。近一兩年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告并沒(méi)有出現(xiàn)實(shí)質(zhì)的創(chuàng)新模式，互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)新進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)瓶頸期。而戶外廣告因?yàn)閿?shù)字化還處于發(fā)展階段且場(chǎng)景的多樣化，擁有更大的創(chuàng)新空間和可能性。

       所有科技的發(fā)展都是由新事物替代老事物，然后形成一波新的增長(zhǎng)和爆發(fā)。 在線上互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新乏力的情況下，戶外廣告將有更大的創(chuàng)新空間、創(chuàng)新可能性，迎來(lái)創(chuàng)新紅利或科技紅利，線下場(chǎng)景聯(lián)網(wǎng)將是未來(lái)的一個(gè)大的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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