為什么品牌熱衷于購(gòu)買 戶外廣告 ？因?yàn)?，?duì)于媒體購(gòu)買者而言，線上廣告因大量用戶使用廣告攔截器，使得廣告不能完成送達(dá)。即便對(duì)于那些不使用攔截器的用戶，因?yàn)殚L(zhǎng)期受到大量廣告的轟炸，他們對(duì)于廣告也會(huì)產(chǎn)生敏銳的辨別力，使廣告難以達(dá)到預(yù)期效果。

      事實(shí)上，如果廣告沒(méi)有出現(xiàn)在頭條等位置，它們甚至都不會(huì)被用戶看到，更別提脫穎而出了。然而對(duì)于戶外廣告而言，就幾乎不存在這樣的問(wèn)題。人們無(wú)法屏蔽掉街頭巷陌的廣告牌、數(shù)字屏幕等戶外媒介。只要用戶不緊閉雙眼，廣告就會(huì)如期的送達(dá)。

      進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，戶外廣告在傳遞信息的同時(shí)，還能夠促進(jìn)其他推廣渠道共同提升影響力。根據(jù)Ocean NeuroScience 的研究表明，曾在戶外媒體上接觸過(guò)同一廣告的消費(fèi)者，其點(diǎn)擊手機(jī)廣告的可能性提升了48%。

        尼爾森和OAAA也的調(diào)查也指出，46%的受訪用戶會(huì)在看到戶外媒體廣告后，進(jìn)行線上搜索。也因此，更多的銷售管理者會(huì)將資金投放在戶外廣告之上，而這也使得戶外廣告能在傳統(tǒng)媒體中脫穎而出，成為唯一仍保持增長(zhǎng)的媒體類別。

戶外廣告的崛起

        戶外廣告是古老且經(jīng)久不衰的宣傳方法之一，但在傳統(tǒng)廣告行業(yè)普遍低迷的情況下，卻變得越來(lái)越有價(jià)值且越來(lái)越重要，這看起來(lái)可能有些奇怪。那么是什么引發(fā)了戶外 廣告的復(fù)興呢？

          其中一個(gè)主要驅(qū)動(dòng)因素就是戶外媒體數(shù)字化。行業(yè)升級(jí)后的新功能和高效率推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的增長(zhǎng)。數(shù)字戶外媒體（DOOH）的廣告色彩更加明亮、移動(dòng)性更強(qiáng)、更加便利。

       更換實(shí)體媒體廣告是一個(gè)耗時(shí)耗力的過(guò)程，而數(shù)字戶外媒體可同時(shí)在系統(tǒng)中加載多個(gè)不同的廣告，包括單個(gè)廣告的多個(gè)圖像，可根據(jù)所有者設(shè)定的頻率進(jìn)行循環(huán)播放。

      媒體購(gòu)買者紛紛加入，等待搶購(gòu)。數(shù)字戶外媒體銷售額同比增長(zhǎng)16％，提升了整個(gè)戶外媒體行業(yè)業(yè)績(jī)。與此同時(shí)，靜態(tài)戶外廣告在過(guò)去幾年的表現(xiàn)則基本持平。

       隨著戶外媒體世界的數(shù)字化，媒體交易的新形式在該行業(yè)中變得越來(lái)越流行。如今，與大多數(shù)可完成自動(dòng)化廣告交易和交付的線上廣告相似，程序化數(shù)字戶外媒體也越來(lái)越普遍。

       意味著戶外媒體廣告終于被整合至全球數(shù)字營(yíng)銷商所使用的需求方平臺(tái)中，也可能意味著數(shù)字戶外媒體將在近期實(shí)現(xiàn)更高增長(zhǎng)！