當(dāng)我們都在談?wù)摂?shù)字時，傳統(tǒng) 戶外媒體 也能煥發(fā)生 機， 身處媒體融合時代，融合已然是大勢所趨。 對于戶外媒體而言，雖然，媒體融合與創(chuàng)新的過程“知之非難，行之不易”，戶外媒體與其他媒體走向融合還面臨諸多的阻 礙。但是，融合之路卻是一條康莊大道，戶外媒體在媒體融合上有著很大的發(fā)展?jié)摿?，盡快轉(zhuǎn)變思維方式，拓展創(chuàng)新戰(zhàn)略，采取積極行動這才是明智的。

       可以自信地說，戶外媒體的融合時代，沒有挑戰(zhàn)，只有未被正視的機遇，當(dāng)我們的視角和思維得以轉(zhuǎn)變，一切似乎嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)背后所隱藏的發(fā)展機遇之門，將會向我們毫無保留地敞開。

       作為擁有無限空間性的戶外媒體，應(yīng)成為環(huán)境媒體的中堅力量，擔(dān)負(fù)起主體的角色。 與其他環(huán)境媒體相比，戶外媒體具有接受主體流動性強、千人成本低、傳播到達(dá)率高等優(yōu)勢，而且戶外媒體的傳播內(nèi)容自制性強、可即時播放，加之因地制宜、發(fā)布時間段長優(yōu)勢的存在，使得在人流量集中的地標(biāo)性地段，戶外媒體的傳播效更加明顯，能給人帶來震撼的效果。

1、 受眾場景多變

消費者的流動性很強， 有工作場所、生活場所。他們在做不同事情的時候，如家務(wù)事、公務(wù)事和游玩等所處的場景十分多樣，媒體和營銷者都希望可以盡可能多的覆蓋到消費者所處的渠道。

2、消費結(jié)構(gòu)多樣

當(dāng)前社會既有追求品質(zhì)、不看價格的高收入高消費人群，也有拼多多消費者為代表的五環(huán)外人群，還有關(guān)注瑞幸、網(wǎng)易嚴(yán)選，持有中產(chǎn)態(tài)度、追求最佳性價比的新中產(chǎn)。在目前的消費市場中，人群的分類較以往更為復(fù)雜，并不是僅僅只有高端和低端兩類人群，還有大量的人群有著其獨特多樣的消費需求。

3、受眾屬性復(fù)雜

千人千面，一人千面，消費者在不同的時間、地點、場景下體現(xiàn)出來的屬性特點都是不一樣的。

4、媒體優(yōu)勢互補，揚長避短

媒介的“受眾”向“用戶”理念的轉(zhuǎn)變，廣告主在投放時已經(jīng)發(fā)現(xiàn)“我說、你聽”的方式對于產(chǎn)品/品牌信息傳播觸及率非常低。重視受眾的真實需求，深思不同的媒介在信息傳播方面的優(yōu)缺點，廣告主對媒體有新的要求。

     “戶外廣告和技術(shù)的融合”不是一個新鮮新奇的事物，戶外媒體在歷史上曾經(jīng)一直都是一個缺乏可考證的信息的媒體，而現(xiàn)在，戶外廣告成為一個投入到大數(shù)據(jù)革命的媒體，戶外廣告媒體的發(fā)展正漸入佳境，它將 逐漸成為一個真正由數(shù)據(jù)驅(qū)動的媒體。